Stvaramo inspirativne brandove.

Brand koncept u arhitekturi: suradnja između brand konzultanata i arhitekata

Brand Concept in Architecture 620x360

Fotografija: Boris Goreta za 3LHD

Nakon 12 godina rada, proširili smo svoje djelovanje i na područje arhitekture, na stvaranje brand koncepta za arhitekte pri kreiranju projekta. To je proces suradnje arhitekata i brand konzultanata. Brand konzultant crpi svoju inspiraciju iz tri elementa – povijesti, lokaliteta i ljudi, što je podloga za stvaranje brand koncepta. Brandoctor utječe na stvaranje značenja, koje sumira sadašnjost i potrebe određenog zdanja s povijesnim kontekstom tog područja i ljudi koji su tamo živjeli što utječe na sadašnji izričaj odnosno izgled i osjećaj hortikulture, eksterijera i interijera.

Začetci ovakvog djelovanja u Brandoctoru dogodili su se prije par godina kroz suradnju s arhitektom, prof. Nikolom Bašićem. Prva suradnja Brandoctora i profesora Bašića bila je na jednom od najinovativnijih projekata na Jadranu – sustav ekskluzivnih, samoodrživih vila na Dugom Otoku te vlastitog, ekološki proizvedenog maslinovog ulja investitora. Kako smo rekli, pri stvaranju brand koncepta sumiramo povijest, lokalitet i ljude. Ljudi iza ovog projekta streme ka stvaranju vrhunskog dostignuća surađujući s prirodom, što projekt prof. Nikole Bašića i potvrđuje. Ulje je također dokaz da maslinari žele stvoriti vrhunski nivo kvalitete, čemu svjedoče svjetske medalje.
Lokalitet i povijest zajedno su utjecali na našu priču o izumrlom jeziku s ovog područja, rijetki i jedinstveni dalmatoromanski jezik. Snijeg je uveden kao dio iznenađujuće činjenice da kad padne snijeg, maslinari očekuju bolji urod – kad padne, pada 3.3 dana godišnje. Vile i maslinovo ulje nazvani su prema metafori snijega, na dalmatoromanskom jeziku – Nai 3.3 – jer ne možeš računati na snijeg. Ljudi, lokalitet i povijest zajedno pripovijedaju priču o stvaranju vrhunskog dostignuća.

Uspješan primjer takve suradnje jest i projekt definiranja novog hotela Belvedere u Dubrovniku, za koji je arhitektonski studio 3LHD osvojio prvo mjesto na natječaju, uz jaku konkurenciju poput Zahe Hadid i Normana Fostera. Arhitekti 3LHD-a u svoj su projekt implementirali Brandoctorov brand koncept te se tako značenje branda reflektiralo i u samoj arhitekturi. Predloženi dizajn novog Belvederea podsjeća na dubrovačke ljetne rezidencije iz vremena renesanse, koje su nudile bijeg od svakodnevice, istodobno inspirirajući ljude sa smislom za vječnu ljepotu i harmoniju. Diskretnom arhitekturom otvaraju se pogledi prema krajoliku dok se bogata povijest reinterpretira suptilnim detaljima. Slavi se harmonija između prirodnog i okoliša kojeg je stvorio čovjek, sve uz pogled na neprolazne ljepote Dubrovnika.

Brandoctor stvara koncept branda koji je istodobno inspirativan i jedinstven, te poziva promatrača da postane protagonistom priče.

No comments